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职业经理人黯然离场，创始人之子强势接棒！中顺洁柔 “去家族化” 之路生变？

年薪500万职业经理人辞职

1月9日，中顺洁柔公告称，刘鹏请辞公司董事、董事长、法定代表人等职务，创始人之子邓冠彪任代理董事长。同时，副董事长邓冠彪代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限自推举之日起至董事会选举产生新任董事长之日止。根据2024年财报，刘鹏税前报酬为514.17万元。

根据公告，因个人职业发展规划，刘鹏申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务，辞职后，仍在公司担任其他职务。

此次辞职距离其卸任总裁职务仅约一个月——2025年12月11日，公司曾公告刘鹏因战略发展需要申请辞去总裁一职，当时其仍保留董事长及相关委员会职务。

现年45岁的刘鹏拥有深厚的金融行业背景，曾先后担任兴业银行江门分行与中山分行行长，并兼任中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。他于2021年3月出任中顺洁柔总裁，次月接任董事长，成为中顺洁柔从家族治理向现代职业经理人制度转型的标志性人物。

不过，从金融行业跨界到快消行业，且在企业内部没有亲信，刘鹏要想真正接班并不容易。2022年在接受媒体采访时，刘鹏曾表示，在接班后，他做的最重要的一件事就是打破高管团队间的沟通壁垒，此外，他还在企业内树立制度和纪律的威严，整顿风纪、团结绝大多数可以团结的人。

业绩连续四年下滑后回暖

从财报数据上看，刘鹏任职期间，中顺洁柔总营收一度将近突破百亿大关，但持续受到行业价格战、企业多元化战略等的挑战。

财报显示，2020年-2024年，中顺洁柔营收分别为78.24亿元、91.50亿元、85.70亿元、98.01亿元、81.51亿元，归母净利润分别为9.06亿元、5.81亿元、3.50亿元、3.33亿元、0.77亿元。

以2024年数据来看，当年营收同比下滑16.84%，归母净利润同比下滑76.80%。对于2024年营收与净利润双降，中顺洁柔表示，报告期内，公司密切关注市场环境，及时主动调整部分低效业务，采取稳健的销售策略，导致营业收入有所下降。同时，受行业市场竞争加剧等因素的影响，整体毛利率同比下降，盈利空间进一步受到挤压。

2025年，随着纸浆价格回落，中顺洁柔前三季度业绩出现回暖迹象，营收同比增长8.78%至64.78亿元，归母净利润同比激增329.59%至2.30亿元，但与公司曾提出的“2025年营收不低于121亿元，净利润不低于3亿元”的目标差距悬殊，全年能否达成存在不确定性。

多元化发展遇挑战

面对主业增长乏力的困境，中顺洁柔也试图通过多元化转型实现突围。

回顾中顺洁柔的多元化转型之路，2019年，公司打造了个人护理品牌“朵蕾蜜”，标志着其正式进军个人护理领域。“通过前期产品投放效果来看，市场反响良好”，彼时，中顺洁柔称，该品牌有望在未来成为公司的又一利润增长点，驱动整体业绩提升。

2024年，中顺洁柔推出“洁仕嘉”牌洗衣液产品，并表示，未来将继续开拓家居清洁领域业务，同年9月，该公司旗下护肤品品牌“悦己柔”入驻社交平台，中顺洁柔布局新的赛道。

数据显示，今年上半年，该公司实现营业收入43.3亿元，同比增长7.67%，其中，生活用纸业务录得营收约42.8亿元，营收占比达98.85%；个人护理及其他业务营收同比下滑22.75%至4965.01万元，占营业收入的比重降至1.15%，尚未形成有效支撑。

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